Главная Меню Поиск

Савинцев Онлайн

Личная страница с обратной связью

Черногория: загранпаспорт и немного денег

С таксистами разговаривать полезно, друзья! Ну это понятно, что оценка политики Трампа, детально выверенный план преобразований в России, а также краткий курс установления социальной справедливости в стране – это обязательный элемент риторики таксиста. Но иногда встречаются и категорически интересные и полезные персонажи. Вот ярчайший пример.

Несмотря на ужаснейшую погоду, подходя к такси, я внимательно прочитал вот это объявление:

Рекламный постер отдыха в Черногории
Рекламный постер отдыха в Черногории

И, вы верьте или нет, всю дорогу я расспрашивал водителя именно про Черногорию. А чуть позже меня осенило: гениально сделано рекламное послание, маркетинг на 100% (привет Игорю Манну). И вот почему.

Форма и содержание

Вот был бы на этом месте красочный, или даже бы просто на цветном принтере распечатанный, плакатик, где замечательные виды из Инстаграма, какое-нибудь штампованное “Незабываемый отдых в Европе”, то я бы вряд ли поверил в “бюджетный” отдых. Честно скажу, такого рода рекламы (как я описал) с указанием чрезвычайно низкой цены сразу вызывают ощущение подвоха. Ну не бывает чудес: хорошее и стОит хорошо. А здесь сразу бросается: в ваш потенциальный тур расходы на рекламу явно не заложены. И вот во фразу водителя “Да это мои апартаменты, небольшая студия, сдаю за 150 евро в неделю” поверилось легко. Согласитесь, да?

Всё-таки попытал, в чем же подвох. “А нет подвоха. 40 евро от аэропорта Подгорицы до места, из окна – море, а от окна до этого моря – 400 метров. А цена такая, потому что там хорошо с детьми: нет дискотек, шума, машин, просто тепло и спокойно”. Меня удивило то, что мне стало интересно. Объявление побудило задавать вопросы! А все потому что…

Краткость – сестра богатства

Да, да, переиначивать классиков не самый хитроумный ход, но ведь мы привыкли, что у крутых компаний короткие и крутые слоганы. И наоборот. Ну сравните: “Just Do It” и “Мы динамично развивающаяся компания по производству труб разных размеров”. А вот этому скромному гению маркетинга удалось сформулировать емко ответы все главные вопросы:

  • нужна виза? -нет;
  • дорого? – нет;
  • а где это вообще? – Ну Черногория, знаете или слышали?

И дальше уже к деталям. Коротко, без сантиментов и “незабываемый отдых в живописном уголке Европы”. Отдых может быть незабываемым тогда, например, если воду отключили и кондиционер не работает (это из личного опыта). Что важно: это не сродни картонкам на нашем юге “Сдам квартиру посуточно”, потому что там уже вы оказываетесь (если есть резон на такие картонки обращать внимание) в без пяти минут безвыходном положении, там однозначно ясно что нужно. А здесь, за несколько тысяч километров у вас есть выбор, куда ехать, есть турфирмы, предложения. И тут как гвоздём: Европа, дешево, без визы.

Кстати, я могу порекомендовать замечательную книгу “Пиши. Сокращай” на тему лаконичных и содержательных текстов. Во-первых, книга с картинками, а во-вторых, это самый не занудный и увлекательный краткий справочник по тому, как быстро натренировать свои писательские навыки. Особенно полезно для деловой переписки!

Очередной раз убеждаюсь, что ценные вещи у нас под самым носом.

1 комментарий

Таня

там русских не любят

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *